Huomiotani herätti tänään mainos tavallisessa päivälehdessä.

Siinä markkinoidaan kuponkiobligaatiota joka on sidottu kahden tunnetun pörssiyrityksen osakkeiden kehitykseen pääasissa sanomalla: JOPA 10% TUOTTO PUOLESSA VUODESSA. Sitten seuraa erilaisia ehtoja melko pienellä fontilla:

-Saat 10% tuoton puolessa vuodessa jos [melko todennäköiseltä tuntuva tapahtuma]

-Saat pääomasi takaisin aina ellei [melko epätodennäköiseltä kuulostava tapahtuma]

Taas suurella YHTEENSÄ JOPA 80% TUOTTO.

Tavallinen säästäjä jolle mainos on selvästi suunnattu jo kanavavalinnan perusteella ei osaa arvoida mistä on kysymys. Mielikuvaksi jää "yhtä turvallinen kuin talletus, mutta 10% tuotto 1/2 vuodessa". Riskitaso mielletään lähes nollaksi, huikesti suoraa osakesijoitusta alemmaksi.

Jos oikein ymmärrän tuotto-odotus on talletuksen ja osakesijoituksen välissä, samoin riski. Mahdolliset huipputuotot  kääräisee liikkeellelaskija joka samalla suojautuu myös tappioita vastaan.

Tuote voi olla sinänsä järkevä joillekin riskiprofiileille, mutta… mutta… markkinointi ei selitä kenellä ja koska tällainen tuote voisi olla paikallaan vaan keskityy kuin alennusmyyntikampanjan tavoin huutamaan prosenttilukuja (vielä 50% pois jo alennetuista hinnoista). Kohderyhmä ei tästä muuta ymmärrä kuin 10% TUOTTO PUOLESSA VUODESSA.

Homo Economicus on sitä mieltä että tällainen käärmeöljymarkkinointi ei kuulu tälle alalle!

Huomiotani herätti tänään mainos tavallisessa päivälehdessä.

Siinä markkinoidaan kuponkiobligaatiota joka on sidottu kahden tunnetun pörssiyrityksen osakkeiden kehitykseen pääasissa sanomalla: JOPA 10% TUOTTO PUOLESSA VUODESSA. Sitten seuraa erilaisia ehtoja melko pienellä fontilla:

-Saat 10% tuoton puolessa vuodessa jos [melko todennäköiseltä tuntuva tapahtuma]

-Saat pääomasi takaisin aina ellei [melko epätodennäköiseltä kuulostava tapahtuma]

Taas suurella YHTEENSÄ JOPA 80% TUOTTO.

Tavallinen säästäjä jolle mainos on selvästi suunnattu jo kanavavalinnan perusteella ei osaa arvoida mistä on kysymys. Mielikuvaksi jää "yhtä turvallinen kuin talletus, mutta 10% tuotto 1/2 vuodessa". Riskitaso mielletään lähes nollaksi, huikesti suoraa osakesijoitusta alemmaksi.

Jos oikein ymmärrän tuotto-odotus on talletuksen ja osakesijoituksen välissä, samoin riski. Mahdolliset huipputuotot  kääräisee liikkeellelaskija joka samalla suojautuu myös tappioita vastaan.

Tuote voi olla sinänsä järkevä joillekin riskiprofiileille, mutta… mutta… markkinointi ei selitä kenellä ja koska tällainen tuote voisi olla paikallaan vaan keskityy kuin alennusmyyntikampanjan tavoin huutamaan prosenttilukuja (vielä 50% pois jo alennetuista hinnoista). Kohderyhmä ei tästä muuta ymmärrä kuin 10% TUOTTO PUOLESSA VUODESSA.

Homo Economicus on sitä mieltä että tällainen käärmeöljymarkkinointi ei kuulu tälle alalle!