Vastavuoroisuus-periaate toteutuu, kun toiminta, prosessi tai tilanne, jossa henkilö on päättänyt antaa vastinetta kokemastaan hyödystä sitä tarjonneelle henkilölle. Palvelus tai lahja voi aiheuttaa tunteita, sosiaalista velvoitetta ja kiitollisuutta jotakuta kohtaan.