Viestintäala edustaa 4 miljardin liikevaihdollaan paria prosenttia bruttokansantuotteesta. Luulisi että internet olisi tuonut alalle näkyvää muutosta ja säpinää, mutta ei. Verkkomedian palkki alla olevassa graafissa on häviävän pieni. Suuret rahat liikkuvat edelleen perinteisessä mediassa.

Suomen medialiiketoiminta (Lähde: tilastokeskus)

Mistä tämä internet liiketoiminnan takkuaminen johtuu? Ainakin osasyynä ovat internet:n villit, nopeaan kopiontiin ja uudelleenjulkaisuun perustuvat liiketoimintamallit, joihin ei hitaille paperimedioille luotu tekijänoikeuslaki ja sen toteutuskoneistona toimivat, taiteilijoiden copyright oikeuksia edustavat tekijänoikeusyhdistykset (Gramex, Tuotos, Kopiosto, Kuvasto ja kansainvälinen WIPO) ole pystyneet vastaamaan.

Nykyiset toimintamallit eivät taivu tilanteisiin, joissa internet medioita on paljon, lukijamäärät vaatimattomia ja tekijänoikeusmaksut ovat yhtä julkaisukertaa (lukukertaa) kohden varsin pieniä.

Toisena syynä ovat varmasti mainostoimistojen hitaus ottaa uusia medioita käyttöön. Internet ei yksinkertaisesti ole vielä saavuttanut näkyvyytensä arvoista asemaa mainosmarkoista. Verkkomedia kasvaa 15% vuosivauhtia, mutta lähtötason alhaisuudesta johtuen muiden mediatyyppien saavuttaminen vie pitkään.

Olisiko jotain tehtävissä? Suurten merkittävien yhteiskunnallisten innovaatioiden tulisi lähteä pelisäännöistä, tekijänoikeuslaista tai sen toteutuskoneistosta sekä luonnollisesti myös mainosmarkkojen kohdentamiseen käytetyistä menetelmistä. Näillä alueilla tehdyt innovaatiot voisivat hyvinkin muuttaa medialiiketoiminnan rakennetta tai ainakin tekisivät muutosprosessista ripeämmän.