Verkkokaupan merkittävä rooli on jo vuodesta 2000 asti ollut täyttymätön lupaus. Verkkokauppa on kaiken aikaa ollut pientä verrattuna kivijalkakauppojen ja markettien myyntiin eikä verkkokauppa ole merkittävästi vaikuttanut kauppaliikkeiden liikevaihtoon.

Kulutustuotteiden kauppa siirtyy verkkoon

Nyt tilanne on muuttumassa. Verkkokaupan osuus on USA:ssa jo noin 7% vähittäiskaupasta (liitteenä FRED:n aineistoon perustuva kuva) ja sen osuus kasvaa tasaisen varmasti noin 0,5%/vuosi. Elintarvikkeiden osalta vaikutus ei ole suurta, mutta elektroniikan, kirjojen, musiikin, vaatteiden ja muiden kulutustuotteiden osalta kasvu tapahtuu yksinomaan verkkokaupan puolella. Kauppaliikkeiden liikevaihdon kasvu on pysähtynyt ja taantuu.

Muutos on Suomessa pari vuotta jäljessä USA:n kehityksestä

Suomi on vuoden tai pari jäljessä USA:n kehityksestä. Kivijalkakaupat ja marketit ovat täällä lähempänä kuluttajaa ja helpommin tavoitettavissa. Mutta tämä ei trendiä muuta. Kulutustuotteiden kauppa siirtyy täälläkin kovaa vauhtia verkkoon ja verkkokauppojen laaja läpimurto tapahtuu meilläkin tällä vuosikymmenellä.

Kauppakeskusten uusi rooli alkaa näkyä vasta vuoden 2025 tetämillä

Kauppojen, kauppakeskusten ja markettien rooli yhteiskunnassa alkaa muuttua. Muutos ei tee kauppakeskuksista tarpeettomia. Verkkokauppa tarvitsee esittelytiloja ja paikkoja joissa tuotteita on kiva tutkia. Ihmiset tarvitsevat edelleen paikkoja missä kohdata ja kokea yhdessä valitsemisen iloa. Kauppakeskusten uusi rooli alkanee näkyä yhteiskunnassa vasta vuoden 2025 tietämillä.