Microsoft, Apple ja Google ovat ne kolme globaalia Valtakuntaa, joiden vaikutus elämäämme on merkittävä. On muodostumassa kolme eri kuluttaja- ja käyttäjätyyppiä, riippuen siitä, mikä näistä kolmesta yrityksestä tarjoaa tietoteknisten palvelujen pääjärjestelmän, niin työssä kuin yksityiselämässä. Kullekin näistä kolmesta on yhteistä korkea markkina-arvo, suuri liikevaihto ja korkea käyttökate (Microsoft 230BUSD/80BUSD/40%, Apple 330BUSD/100BUSD/30%, Google 205BUSD/30BUSD/35%). Vastaavat tunnusluvut Nokialla ovat 32BUSD/55BUSD/5%.  Markkina-arvoltaan kuusi suurinta yhdysvaltalaista yritystä ovat: Exxon Mobil Corp. 410BUSD, Apple Inc. 330BUSD, Microsoft Corp. 230BUSD, General Electric Co. 230BUSD, Berkshire Hathaway Inc. 210BUSD ja Google Inc. 205BUSD.

Näiden kolmen Valtakunnan liiketoimintamallit poikkeavat toisistaan huomattavasti. Microsoft on juuriltaan perinteinen ohjelmistotalo, joka Windows-varusohjelmiston lisäksi pyrkii sitomaan käyttäjät Office-paketin sovelluksin ensisijaisesti työympäristössä, mutta myös kotona ja koulussa. Sovellukset asennetaan käytettävään kolmannen osapuolen tarjoamaan laitteeseen. Käyttäjä maksaa. Apple puolestaan tarjoaa varus- ja sovellusohjelmistojen lisäksi laitteet käyttäjäkokemuksen laadun maksimoimiseksi. Tässäkin tapauksessa käyttäjä toimii maksumiehenä. Google on verkkoyhtiö, joka tarjoaa sovellusohjelmistot ja palvelut käytettäväksi internet-yhteydellä niin sanottuna pilvipalveluna. Googlen tapauksessa maksumiehenä ei ole käyttäjä vaan yritykset, jotka haluavat näkyvyyttä välillisesti Googlen kautta.

Microsoft, Apple ja Google ovat ne kolme globaalia Valtakuntaa, joiden vaikutus elämäämme on merkittävä. On muodostumassa kolme eri kuluttaja- ja käyttäjätyyppiä, riippuen siitä, mikä näistä kolmesta yrityksestä tarjoaa tietoteknisten palvelujen pääjärjestelmän, niin työssä kuin yksityiselämässä. Kullekin näistä kolmesta on yhteistä korkea markkina-arvo, suuri liikevaihto ja korkea käyttökate (Microsoft 230BUSD/80BUSD/40%, Apple 330BUSD/100BUSD/30%, Google 205BUSD/30BUSD/35%). Vastaavat tunnusluvut Nokialla ovat 32BUSD/55BUSD/5%.  Markkina-arvoltaan kuusi suurinta yhdysvaltalaista yritystä ovat: Exxon Mobil Corp. 410BUSD, Apple Inc. 330BUSD, Microsoft Corp. 230BUSD, General Electric Co. 230BUSD, Berkshire Hathaway Inc. 210BUSD ja Google Inc. 205BUSD.

Näiden kolmen Valtakunnan liiketoimintamallit poikkeavat toisistaan huomattavasti. Microsoft on juuriltaan perinteinen ohjelmistotalo, joka Windows-varusohjelmiston lisäksi pyrkii sitomaan käyttäjät Office-paketin sovelluksin ensisijaisesti työympäristössä, mutta myös kotona ja koulussa. Sovellukset asennetaan käytettävään kolmannen osapuolen tarjoamaan laitteeseen. Käyttäjä maksaa. Apple puolestaan tarjoaa varus- ja sovellusohjelmistojen lisäksi laitteet käyttäjäkokemuksen laadun maksimoimiseksi. Tässäkin tapauksessa käyttäjä toimii maksumiehenä. Google on verkkoyhtiö, joka tarjoaa sovellusohjelmistot ja palvelut käytettäväksi internet-yhteydellä niin sanottuna pilvipalveluna. Googlen tapauksessa maksumiehenä ei ole käyttäjä vaan yritykset, jotka haluavat näkyvyyttä välillisesti Googlen kautta.

Liiketoimintamallien erilaisuudesta huolimatta kullakin Valtakunnalla on sama tavoite; luoda Valtakunnan hallitsema laaja, tietoteknisten palvelujen käyttäjän kannalta kattava "ekosysteemi", jossa Valtakunta saa voittoa niin omista kuin ekosysteemin jäsenyritysten tuotteista ja palveluista.

Kolmen Valtakunnan lisäksi tietotekniikkamarkkinalla on lukuisia muita merkittäviä yrityksiä, kuten Intel, Hewlett-Packard, Nokia, IBM, Cisco, Oracle, Samsung, Dell, Lenovo jne. Näiden yritysten tuloslaskelmien perusteella voidaan sanoa, että ohjelmistoista ja palveluista saa paremman katteen kuin laitteista (poikkeuksena Intel), ja että yritysmyynti on kannattavampaa kuin myynti kuluttajille (poikkeuksena Apple), ja että ainutlaatuista teknologiaosaamista sisältävät tuotteet ja palvelut ovat hyväkatteisia (esimerkkinä HP:n mustesuihkutulostimet (kuluttajalaite-kategoria!)).